LA NUEVA AUDIENCIA RESUMEN: A través del tiempo, la audiencia ya no es la misma, se ha ido transformando de generación en generación, se ha generado una globalización económica, científica y cultural, y este gran cambio es producto de la tecnología. La transformación de la audiencia, también se puede observar en el medio radial, la audiencia ya no es más pasiva, ahora es protagonista de del funcionamiento y desarrollo de la radio, por ello, se realiza estudios de audiencia para realizar programaciones adecuadas a la cotidianidad de la audiencia PALABRAS CLAVE: Globalización cultural, Tecnología, Audiencia, Programación e Identidad SUMMARY: Over time, the audience is no longer the same, has been transformed from generation to generation, it has generated an economic, scientific and cultural globalization, and this great change is a product of technology. The transformation of the hearing, also can be observed in the radio , the audience is no longer passive , now i